台灣科技產業正面臨品牌轉型的關鍵時刻,B2B企業需強化品牌策略,從技術導向轉為品牌導向,並提升顧客體驗與數位行銷。Kantar研究指出,成功品牌需具備「有意義、差異化、活躍度」三大特質,才能在市場中脫穎而出,並帶來更高的市場佔有率與成長潛力。
Kantar 凱度英國在UEFA女子歐洲盃期間測試廣告,結合LINK資料庫和LINK AI,分析最具影響力的廣告效果,並提供全面的創意效果分析,助力品牌制定高效的廣告策略。
根據《2025 Kantar 凱度全球永續發展指數產業報告》的調查發現,台灣的包裝餅乾與蛋糕的永續發展指數表現並不理想,遠遠落後於其他食品相關產業,顯示消費者對包裝餅乾和蛋糕品牌的永續性認知仍有很大差距。
在平台碎片化的時代,品牌需掌握消費者的數位行為與決策節奏。凱度洞察台灣研究指出,Google、YouTube、Facebook為台灣人最常用平台,AI工具則聚焦學習與探索。84%使用者會跨平台查證AI資訊,形成互補資訊生態。購物決策平均涉及9個接觸點,97%來自店外,Google Search為首要來源。品牌應整合線上線下、店內外觸點,提升行銷效益。
凱度洞察台灣於7月16日舉辦《2025全球最具影響力廣告創意榜單剖析》線上分享會,吸引逾200位業界人士參與。會中由台灣廣告創意團隊分享AI時代品牌創意趨勢與行銷策略洞察,協助企業掌握消費者視角,打造更具影響力的溝通。
坎城國際創意節是全球創意產業的重要指標盛會,匯聚業界趨勢、領袖人物與頂尖創意作品。今年,我們為行銷人帶來本屆活動的關鍵主題,深入探討這些趨勢如何影響行銷策略,並從代表性得獎作品中學習其如何體現這些趨勢。