廣告對我們的生活有巨大影響，它是文化的重要基石，能夠強化或挑戰社會規範。因此，廣告產業在推動永續行為常態化上，擁有獨特且優勢的地位。

 

但目前有多少廣告主在廣告中呈現永續行為？還有哪些改善空間？

 

Kantar 凱度與 AdNetZero 合作推出 Sustainable Behaviour Ad Tracker，透過分析 Kantar LINK 資料庫中的廣告，追蹤全球廣告活動中永續行為的呈現。

 

此追蹤工具支持 Ad Net Zero 的「Every Brief Counts」倡議，該工具包協助廣告主及合作夥伴在創意簡報中納入更多永續行為，無論是廣告中呈現的食物類型、交通方式、再生能源選擇，或所描繪的生活活動。

 

此追蹤工具為廣告產業提供全新層次的洞察，並能衡量表現隨時間、品類及市場的趨勢，建立比較基準。