Kantar Media Reactions 2026 揭露消費者與行銷人員對媒體管道與媒體品牌的真實觀點。凱度研究顯示，受眾接受度高的廣告效益可達7倍之多。報告涵蓋33個市場、23,000位消費者及800位資深行銷人員的洞察，並深入剖析生成式AI（GenAI）趨勢 — 75%行銷人員擬增加AI投資，僅23%消費者信任其推薦。立即免費下載，掌握2026年最佳媒體環境與2027年策略方向。

顧客體驗做好不等於品牌能勝出。JKR 與 Kantar 凱度研究指出，真正驅動品牌成長的是具備「有意義差異化」的顧客體驗。從 ING 到 Aldi 的成功案例顯示，當品牌能創造獨特且難以取代的體驗，不僅提升情感連結，更能強化定價能力與市場競爭力。

AI 正在改變消費者的決策方式。人們不再只是利用 AI 搜尋資訊，而是透過 AI 尋求建議、解決問題、做出選擇並協助處理日常生活大小事。凱度最新亞太區研究發現，信任、身分認同、自信與專業感知正深刻影響 AI 的使用行為，而人們也持續在 AI 帶來的便利性與維持個人獨特性之間取得平衡。對品牌而言，關鍵不只是了解消費者如何使用 AI，更要掌握何時能以真誠且具相關性的方式建立有意義的連結。

2026年《凱度 Kantar BrandZ 最具價值中國品牌100強》顯示，中國百強品牌總價值達1.37兆美元，較去年成長13%，連續兩年維持雙位數增長。騰訊連續第六年蟬聯最具價值中國品牌，阿里巴巴與抖音分列第二、第三。2026年共有七個品牌首次入榜，其中Kimi、智譜清言、豆包與高德地圖等四個AI相關品牌最受矚目，反映人工智慧已成為品牌成長的重要驅動力。凱度指出，AI智慧化、品牌差異化及全球化布局，正是推動中國品牌價值持續提升的三大關鍵趨勢。

根據《2026 Kantar BrandZ 全球最具價值品牌》報告，全球前十大居家清潔（Home Care）品牌總品牌價值達449億美元，其中 Tide、ARIEL 與 OMO 名列前三。研究指出，居家清潔品牌的成長關鍵不僅來自產品效能，更來自建立「有意義的差異化（Meaningful Difference）」；當品牌能回應消費者真實生活需求、創造情感連結並提供具差異化的解決方案，將有助於提升定價能力、品牌價值與長期成長潛力。

9 月 10 日，Kantar Taiwan 凱度台灣將首度公開《2026 凱度全球最具影響力廣告創意榜單》，解析廣告活動、數位社群及電視廣告三大類別 TOP 30 的成功關鍵。榜單依據 Kantar LINK 蒐集的全球百萬名消費者真實回饋建立，揭示哪些創意能同時帶動短期業績與長期品牌成長。