Kantar 凱度與 JKR 最新研究《Be Distinctive Everywhere: The Experience Edition》指出，品牌資產有 71% 來自消費者體驗，遠高於付費媒體的 28%。研究顯示，品牌成長關鍵在於透過產品、服務、顧客體驗與品牌接觸點持續兌現品牌承諾，建立共同信念與有意義的差異化。在 AI 搜尋與生成式 AI 普及的時代，真實顧客體驗、口碑與品牌信任已成為影響品牌價值、顧客忠誠度及市場競爭力的重要因素。

台灣咖啡市場持續成長，但消費者對咖啡產業永續的期待也同步提高。《2025 Kantar 凱度全球產業永續發展指數報告》指出，咖啡產業永續表現位居前段班，但超過半數消費者曾接觸具誤導性的永續資訊。透明溝通、可驗證行動與資訊公開，正成為建立消費者信任的關鍵。

The Trade Desk 與台經院、ASUS 及 Kantar 凱度共同探討台灣品牌全球化策略。Kantar 凱度分享，在市場不確定性升高下，品牌成長關鍵在於建立 Meaningful、Different、Salient 三大品牌力，並依據各地消費者偏好的媒體體驗與內容形式規劃全通路策略，才能有效提升品牌溝通成效與海外市場競爭力。

2026坎城國際創意節顯示，AI雖重塑行銷產業，卻未改變品牌成長的基本原則。凱度BrandZ調查指出，全球百大品牌總值創13.1兆美元新高，成長22%；同時凱度《The Creator Game Plan》研究發現，創作者平台互動率與品牌建構成效的關聯性有限。

根據《2026 Kantar BrandZ 全球最具價值品牌》報告，全球前20大酒類品牌總品牌價值達1,941億美元，但較去年下滑7%，反映酒類市場正面臨成長放緩挑戰。在適度飲酒、輕負擔化與高價化趨勢帶動下，品牌需透過創新、差異化與強化品牌資產尋找新成長機會。同時，隨著消費者愈來愈依賴社群平台與AI搜尋工具探索品牌，提升數位能見度與可搜尋性已成為酒類品牌的重要競爭關鍵。

東南亞前30大品牌價值年增26%，總額達1,650億美元。DBS躍居區域最具價值品牌，Shopee與Lazada則帶動電商品牌成長。研究顯示，品牌的差異化、消費者連結與價值感，是驅動溢價能力與長期成長的關鍵。