AI at Kantar
Kantar 凱度讓 AI 不僅僅是一個工具，而是您的策略夥伴，徹底改變行銷決策的加速器。
在 Kantar 凱度，我們專屬的 AI 模型皆為經驗證的智慧財產與高品質數據，能幫助您探索數據背後的真正價值。當您提出複雜的研究問題，我們的 AI 將立即啟動，交叉比對多方來源與專家框架，提供清晰且可行的答案。
我們協助您充分運用研究資料，賦能團隊以更快、更具規模的方式做出更聰明的決策，並持續探索 AI 的新應用，推動品牌成長。這是專為品牌設計的 AI——智慧、驗證、適應，並以成功為目標。
Kantar AI的實際應用 :
- 3,500 萬筆來自 30 年間 25 萬次廣告測試的真實人類回應，驅動 Link AI
- Google 在不到一個月內測試 11,000 則廣告
- Trend AI 每年處理 13 億筆來自真實消費者的數據點
- 每月衡量 300 億次真實數位媒體曝光
點擊下圖詳細了解 Kantar 凱度 AI 模組
Kantar 凱度如何確保 AI 與生成式 AI 的安全、倫理與負責任使用？
Kantar 凱度的「 AI 倫理政策 (Responsible AI ethics policy)」結合 Kantar 凱度商業原則與最新相關 AI 及資料保護法規。
我們採用最嚴謹的做法確保系統、資料與流程免於未經授權的存取、濫用與漏洞風險。這些原則同時指導我們使用 AI 與數位系統，促進透明、公平與問責。本節將說明我們如何落實這些措施，以保護隱私、維持合規並在全球業務中建立信任。
資料保護政策：屬於資料保護框架的一部分，規範我們如何管理個人資料、應對事件並維護個人權利。
資料倫理與完整性政策：確保負責任的資料收集與使用，支持品質保證並推動目的導向的洞察。
使用者資安政策：提供保護 Kantar 凱度系統與資料的指引，涵蓋資產管理、訓練與合規。
負責任 AI 使用政策：推動 AI 的倫理與合法使用，並遵循透明、公平、問責與韌性原則。
Kantar 凱度提供哪些 AI 解決方案？獨家特點為何？
我們將 AI 與生成式 AI 融入整個行銷生命週期，以解決客戶最迫切的需求，並推出多項 AI 優先產品，提供僅有 AI 方法論才能實現的預測與規模化分析能力。部分產品包括：
-創新領域 (Innovation)：ConceptEvaluate AI 可大規模預測新概念的市場成功率；TrendEvaluate 則運用數位數據力量，識別顛覆性的產業與消費者趨勢。
-創意領域 (Creative)：LINK AI 預測新廣告的創意表現，讓客戶能測試比以往更多的廣告，從概念到活動發佈皆可涵蓋。
-媒體領域 (Media)：LIFT ROI 協助客戶模擬與優化媒體配置，並評估行銷投資報酬率，獨特地衡量短期銷售與長期品牌建設的影響。
-品牌領域 (Brand)：BrandDynamics 結合 TrendAI 預測並預報品牌 KPI；NeedScope AI 優化品牌資產的情感定位與一致性。Kantar AI Assistant（KAiA）讓客戶能透過聊天介面，即時查詢品牌追蹤數據及其他來源。
合成資料 (Synthetic Data) 能取代真實數據嗎？
不能，合成資料無法取代真實資料。它是增強工具，而非替代品。
合成資料是一種倍增力量，能在真實資料有限的情境下（如利基族群、隱私敏感情境）擴展並放大洞察。
合成資料無法憑空創造真實性，必須以穩健且最新的人類數據為基礎，了解更多：https://www.kantar.com/campaigns/A-definitive-guide-to-synthetic-data-boosting-in-brand-health-tracking
我們突破 AI 浮誇，專注於大規模解決客戶的行銷決策挑戰。數十年來，Kantar 凱度一直引領開發能改變行銷決策的 AI 解決方案。
Kantar 凱度 AI 里程碑
僅在 2025 年，我們就啟動了超過 50 條研發工作流程，專注於解決最重要且複雜的產業機會與挑戰，涵蓋 合成數據與 AI 人格、創意與創新端到端代理式 AI 流程，以及即時且穩健的聊天式 AI 助理。
我們將 AI 的市調研究應用作為目前的業務發展核心，凱度與早期採用的客戶、AI 企業（如 Microsoft、Creative X、Adaptive AI、Google 和 Meta），以及學術機構（如 MIT Horizon）共同合作應用，持續強化 Kantar AI 解決方案的發展。
探索 AI 的可能前瞻應用，聯繫凱度洞察台灣， 讓我們了解您的需求，並攜手邁向成功。