2026年坎城國際創意節（Cannes Lions）凸顯了AI如何重塑行銷產業，同時也再次證實品牌基本功歷久彌新的重要性。
坎城國際創意節作為全球創意產業的盛會，向來是產業風向的最佳溫度計。它讓我們看見行銷人正對什麼感到興奮、對什麼感到擔憂，以及愈來愈明顯地，他們正將籌碼押注在哪裡。
凱度團隊今年帶著明確目標來到坎城：為形塑行銷未來的對話，帶來更敏銳的洞察與更具行動力的建議。從我們的Content Studio活動、客戶會議、主題演講、座談會到媒體專訪，有一個主題不斷浮現：客戶需要的不是更多數據，而是更清晰的方向，以及更有信心地串連品牌、媒體、創意與文化各層面的行銷生態系，藉此驅動成長。
這項挑戰，如今顯得比以往任何時候都更加迫切。
儘管AI幾乎主導了今年所有的對話，但真正引人注目的並非話題熱度本身，而是討論語氣的轉變。
行銷人不再question AI是否會改變產業——他們心知肚明，改變早已發生。現在關注的焦點更加務實：該如何運用AI打造更強大的品牌、做出更好的決策，並驅動成長？
沿著坎城的Croisette海濱大道，有四大主題反覆被提及：
1. AI時代下的行銷：品牌依然屹立不搖
今年我們聽到的其中一個最重要的問題，同時也是最簡單的問題：當AI日益介於消費者與其選擇的品牌之間時，品牌是否依然重要？
坎城給出的簡短答案是：是的，甚至可能比以往更加重要。隨著愈來愈多的探索行為透過AI驅動的搜尋與推薦來完成，品牌正面臨一項新挑戰——不再只是要在消費者心中佔有一席之地，品牌也愈來愈需要在機器的「心智」中佔有一席之地。
數據說明了一個有趣的故事。我們的2026年BrandZ調查發現，全球百大最具價值品牌今年的總價值達到創紀錄的13.1兆美元，成長22%。這說明了一件重要的事：AI並未削弱品牌的力量——恰恰相反，它正讓強勢品牌變得更有價值。當機器承擔起愈來愈多的搜尋與篩選工作時，脫穎而出就變得更加重要。
2. 創作者行銷：與我一起更具成效
創作者行銷迎來了迄今最重要的高峰時刻，但討論已經超越觸及率與互動率，如今焦點轉向成效。
品牌正大力投資與創作者的合作關係，但衡量方式卻未能同步跟上腳步。我們在坎城期間發表了一項名為《The Creator Game Plan》的研究，分析了來自TikTok、YouTube與Instagram的15,000個創作者素材。研究結果令人印象深刻：平台互動率與品牌建構成效相符的比例僅約三分之一，同時擁有高互動率與強大品牌資產建構力的素材，僅佔6%。
由此可得出簡單的結論：單靠平台互動率，並非衡量成效的可靠指標。行銷人需要更好的方法，來理解究竟哪些創作者內容真正驅動了成長。
3. 擴大創意影響力：做得更大、更好
今年從Palais傳出最明確的訊號之一，便是全新Creative Brand Lion獎項的推出。這項獎項的設立向產業傳遞了一項訊息：真正能帶來成效的創意，並非憑空發生。品牌需要具備正確的基礎架構——包括能力建構、內部流程與衡量框架，才能持續不斷地達成成功。而現在，品牌必須以更大規模來完成這一切：團隊需產出更多內容、觸及更多管道、以更高頻率發布，同時還要對成效負責、證明成果。
AB InBev 首度在此獎項類別中榮獲 Grand Prix 大獎,更加證實了這一點。其「Creativity at scale」策略同時為銷售與品牌帶來了實質影響力。在我們2026年 Kantar BrandZ 排名中，全球最具價值的十大啤酒品牌中，有八個品牌隸屬於AB InBev旗下。這裡的啟示很簡單：創意依然驅動成長，但愈來愈明顯的是，真正的贏家，是那些具備規模化創意能力的品牌。
4. 廣告中的 AI：更多亮點，更少粗製濫造
今年關於 AI 與創意的對話，明顯更加務實、更貼近現實。討論的重點已不再是「人類vs.機器」的對立，而是轉向一個更有意義的問題：在創意開發流程的哪些環節，AI 能夠真正提升作品品質？
其中最犀利的觀點，來自傳奇行銷長、現任Chipotle品牌長Fernando Machado。他指出，行銷人如今過度執著於優化流程、加速產出與降低成本，以至於有可能失去對驅動成效真正關鍵 —— 也就是 "創意" 的關注。
這一切代表著什麼？
若要從今年的坎城歸納出一項最重要的心得，那就是：
AI正在改變許多事情，但它並未改變成長的基本原則。
最終的贏家，不會是擁有最多AI技術的品牌。而會是那些懂得運用智慧洞察做出更好決策、打造更強大創意，並在最關鍵之處，持續保持真正差異化的品牌。