2026 年 Kantar BrandZ 日本最具價值品牌 50 強的整體品牌總價值達到 2,860 億美元，較過去兩年成長 27%。此成果凸顯日本領導品牌在全球競爭力、創新性與國際市場拓展上的亮眼表現。

 

本報告重點基於超過 83,000 份消費者訪談的洞察，主要包括：

 

- Toyota 以 308 億美元的品牌價值持續蟬聯日本最具價值品牌，年增 8%，其成長主要來自全球規模、混合動力技術領導地位與強大的品牌信任。

 

- Sony 上升至第 2 名，品牌價值成長 41% 至 284 億美元，受到其持續擴張的娛樂 IP 生態系與強勁國際品牌資本所推動。

 

- UNIQLO 升至第 3 名，品牌價值大幅成長 80% 至 246 億美元，受惠於快速的全球零售擴張、一致的產品品質與對永續承諾。

 

- Asics 為最大躍升者，品牌價值成長 310%；Nintendo（+105%）、Tokio Marine & Nichido（+110%） 及 MUFG（+77%） 也展現出強勁動能。

 

-在日本前 50 大品牌中，有 21 個品牌已有超過半數的營收來自海外市場，反映出這些品牌在全球市場更具廣泛相關性與需求。

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