AI狂潮來襲，品牌準備好了嗎？
2025年，生成式AI（GenAI）在行銷圈掀起一波波熱議。Kantar 凱度調查發現，行銷人員對AI潛力給出9分高分，但自評AI準備度卻僅有5分（滿分為10分）。這一年，品牌的創新與適應力成為生存關鍵。AI技術不再只是大企業的專利，中小品牌也能藉由數位轉型實現規模化成長。隨著2026年即將到來，品牌規劃的關鍵在於專注「執行與架構」，而不是追求「短暫熱度」，唯有強化基礎建設、真正落實AI於日常營運，才能將AI潛力轉化為競爭優勢。
用數據說話，決策更自信！
Kantar 凱度強調，品牌規劃的第一步就是「信任數據與AI」。在這個複雜且變動快速的市場環境下，資料品質成為決策信心與品牌成長的基石。Kantar 凱度以業界領先的Data Quality Triple Lock技術，能偵測出2.5倍於業界平均的無效問卷，確保資料真實可靠。透過與策略科技夥伴的合作，Kantar協助品牌實現端對端的資料整合，讓品牌能自信且高效地擴展規模。
從話題浪潮到落實成果：組織文化的進化論
AI的落實不僅仰賴技術，更需要組織文化的轉型與領導者的決心。Kantar 凱度提醒，聚焦最關鍵的20%工作，往往能帶來80%的成效提升。品牌若能善用AI-ready數據、雲端基礎建設與自動化工具，將能在2026年快速回應消費者的高度個人化需求，並在體驗、情感連結、共創參與等面向贏得先機。
【真實案例】科技品牌如何用AI突破市場瓶頸？
某科技品牌希望提升在企業雲端決策者中的品牌好感度，卻因目標族群難以觸及，傳統調查難以取得足夠樣本。Kantar 凱度運用專有的Synthetic Data Boosting技術，將該產業的樣本數在全球提升2倍、在特定市場提升4倍，讓品牌能更快掌握新族群的洞察，並將年度報告頻率提高至每季一次。這種AI驅動的合成資料技術，讓品牌能靈活調整策略，搶佔市場先機。
最核心的任務：找出推動品牌成長的原因
品牌成長的根本原因，往往藏在消費者的深層連結中。Kantar 凱度以 BrandStructures 路徑分析模組，協助品牌找出影響成長或衰退的核心驅動因子。以歐洲零售業為例，Kantar凱度發現「信任」是將「有意義（Meaningful）」轉化為偏好的關鍵，當品牌能以透明定價、穩定品質與可靠服務建立信任，就能從「便利選擇」進化為「日常首選」，進而提升來客頻率與交易量。ICA（瑞典）、Colruyt（比利時）、Aldi（德國）等超市品牌，皆以強調自有品牌品質與顧客滿意度，建立了深厚的消費者連結。
2026 品牌規劃新思維：數據、AI與人力的完美交響曲
Kantar 凱度強調，2026年品牌規劃的成功關鍵，在於善用新數據、整合分析與靈活的洞察，並將AI與人才專業結合，持續精進決策流程。唯有如此，品牌才能在快速變動的市場中，領先一步、穩健成長。