七月下旬，由 The Trade Desk 攜手 Kantar 凱度洞察、台灣經濟研究院與貿澤電子共同舉辦「贏在全球：台灣製造 X 品牌升級」媒體活動，針對台灣業者在經濟變局下的海外發展困境，共同探討打造品牌力的數位行銷解方。
當科技與AI成為全球無可逆轉的趨勢時，正是台灣科技產業憑藉技術與製造實力邁向成長的關鍵時刻。然而，長期以OEM/ODM模式為主的台灣製造業，往往隱身於國際大品牌之後，缺乏品牌能見度與辨識度。現在，正是時候，加速強化品牌力，讓台灣科技產業的品牌價值在國際舞台發光。品牌力，將成為台灣科技產業出海成長與獲利的驅動引擎。
全球超過一半的B2B 決策者是數位原生的千禧世代
在當前充滿高度不確定性的全球市場中，品牌資產的重要性更勝過往。品牌力不僅能幫助企業建立信任感，吸引國際投資與策略合作夥伴，更能在全球市場獲得明確的價值認同，跨越文化鴻溝，提升市佔率與獲利空間，甚至強化雇主形象，吸引人才加入，進一步擴大組織實力。此外，凱度研究發現，全球超過一半的 B2B 決策者是數位原生、而且重視品牌價值的千禧世代，因此如何運用人性化、數位化的方式進行品牌溝通，將成為品牌致勝的關鍵。
七月下旬，由 The Trade Desk 攜手 Kantar 凱度洞察、台灣經濟研究院與貿澤電子共同舉辦的「贏在全球：台灣製造 X 品牌升級」媒體活動中，專家們齊聚一堂，針對全球經濟變局下企業應如何強化國際布局進行深入探討。Kantar 凱度洞察也在現場發表最新研究，提出「B2B 出海的五大關鍵市場戰略」：
一、制定品牌策略：從「技術導向」轉為「品牌導向」
許多B2B企業的強項在技術，但要走向品牌國際化，思維必須轉型，分配資源在品牌行銷上。識別企業的核心優勢與使命，確立品牌定位與願景，找到差異化的價值主張，打造出具辨識度的品牌形象。
二、持續技術創新：領先市場潮流，創造影響力
台灣企業擅長在製造與研發上求精，除了技術品質卓越，更應思考如何引領產業走向未來。預測趨勢、掌握產業變化，持續產品升級與突破式創新，方能在競爭的國際市場中維持領先地位，並以創新實力驅動品牌影響力。
三、行銷溝通：人性化傳遞品牌故事與產品優勢
行銷不再只是技術規格的陳述，而是品牌價值的詮釋。台灣B2B企業必須善用人性化的敘事方式，講好品牌故事與產品優勢，並透過有效的溝通管道，提升品牌曝光度與活躍度。尤其應該強化數位行銷與全球公關策略，有助於加快品牌在國際市場的普及率。行銷溝通時，創意內容與媒體策略，缺一不可。Kantar 研究指出，整合五種以上媒體平台的行銷活動，其品牌認知效果可達單一媒體的 3 倍以上。而好的創意敘述品牌故事、建立情感連結，更是提高品牌好感、促進銷售的關鍵推手。
四、顧客體驗：從「製造導向」轉為「服務導向」
B2B品牌應從「我製造什麼」的思維，轉變為「我為客戶解決什麼問題」。以顧客為中心，在關鍵接觸點建立有意義的差異化體驗，不僅能強化服務價值，也有助於贏得口碑與信任。Kantar 建議成立系統性顧客回饋機制，為品牌持續優化與創新提供實質依據。
五、成效監測：確保品牌投資的短期與長期效益
建設品牌是一場需要決心與耐力的長跑，必須有系統地追蹤短期業務表現與長期品牌資產的累積，以確保投資回報成效。透過品牌健康指標的定期檢視 (Brand Health Tracking)，並根據結果優化品牌策略與設定優先行動方案，才能確保資源配置的效益最大化，從正確的方向持續深化品牌價值。
左起 The Trade Desk 台灣事業發展總監錢斯銘、財團法人台灣經濟研究院副院長周霞麗、貿澤電子亞太區行銷暨企業發展副總裁田吉平、凱度洞察台灣董事總經理王曉娟，從不同產業觀點出發，分享企業建立海外品牌形象的契機與思維。
應用「MDS 品牌成長模型」，打造市場首選品牌
經長期驗證的Kantar「MDS 品牌成長模型」指出，成功的品牌應具備三大特質：Meaningful（有意義）、Different（差異化）、Salient（活躍度）。有意義的品牌不但能滿足顧客對產品功能的需求、同時也必須與他們建立緊密的情感連結；差異化的品牌則能在市場中展現獨特性，擁有定價權；而能在決策關鍵時刻浮現在顧客心中的，就是具有活躍度的品牌。
根據Kantar BrandZ 20年累積的長期研究發現，擁有 MDS 三要素的品牌，不僅具備更強的市場佔有率，也有更高的溢價力與未來成長潛力。
台灣製造業，正是弘揚品牌在全球市場成長與獲利的時刻
Kantar 凱度洞察台灣董事總經理王曉娟指出：「品牌不僅是一個企業的名字或識別標誌，而是價值與文化的總和。對台灣 B2B 企業（尤其是科技製造業）而言，現在正是轉型品牌思維的最佳時機。技術已經成熟，市場競爭加劇，國際趨勢也正利於品牌化發展。這些條件，構成建設品牌的絕佳契機。」她也強調，品牌是一項值得長期投資的資產，是驅動企業成長與擴展國際版圖的核心引擎。